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苹果耳机卖不动被砍单?代工厂工人:少加了1/3的班

发布时间: 2022-06-29 06:45:00
   “尽管AirPods 3是新品,但是AirPods 2卖得更好。”4月7日,在广州番禺区一苹果专卖店内,店员向时代财经介绍,2019年上市的老产品AirPods 2更受欢迎。

  天风证券分析师郭明錤日前在社交平台爆料称,由于失败的产品细分策略,2022年第二和第三季度AirPods 3订单量已被砍掉30%以上,需求比AirPods 2弱得多。

  针对郭明錤的爆料,AirPods代工厂歌尔股份接受时代财经采访时回应,涉及客户产品的任何信息,因有保密协议,没有办法评论和回应。

  据Counterpoint Research数据,2021年苹果AirPods出货量为7680万副,销量同比上涨5%,但市场份额从2020年的30.2%跌到了25.6%。

  相较于上一代,AirPods 3无价格优势

  在前述广州番禺区苹果专卖店内,AirPods 3、AirPods 2、AirPods Pro摆在一起,价格分别为1399元、999元、1999元,与苹果公司官网价格一致。

  销售员朱丽告诉时代财经,如果平时经常打电话,推荐买AirPods Pro,因为它有主动降噪功能,其他两款没有,如果经常用耳机听音乐,推荐买AirPods 2,性价比高。

  在电商平台,AirPods 3的人气同样是最低的。在苹果京东旗舰店,AirPods 3的评价有20万+,2019年上市的AirPods 2、AirPods Pro则分别有400万+、100万+的评价。

  苹果公司官网显示,AirPods 第三代比第二代多了抗汗抗水和空间音频功能,主要区别在于电池,若搭配充电盒使用,第三代聆听时间最长可达 30 小时,比上一代多6个小时。

  拥有超500万粉丝的数码博主高吉表示,耳机体积有限,AirPods在音质和降噪上都处于瓶颈期,AirPods 3相较于上一代升级幅度小,拉不开差距,大家更愿意买性价比高的。

  在他看来,AirPods 3的性能比不过AirPods Pro,价格竞争不过AirPods 2,比较尴尬。

  此前的3月底,日经新闻也曾报道苹果2022年下调AirPods耳机订单量的消息,称预计全年减量超过1000万副耳机。

  对此,立讯精密回应称,可穿戴产品订单与客户保持稳定,歌尔股份相关负责人则表示,涉及客户不予置评,但公司生产一切正常,没有大变化。

  Counterpoint Research数据显示,2021年,全球TWS即无线耳机出货量同比增长24%,达到3亿副,苹果AirPods销量仅同比上涨5%。

  郭明錤还爆料称,今年下半年,苹果将推出AirPods Pro 2,此后可能停产初代AirPods Pro,以免犯下与AirPods同样的策略错误。

  AirPods生产线员工:比往年加班少了

  在消费电子生产端,工人们明显感觉到没有以前那么忙了。

  “上夜班的有时候早上5:30就下班了,没有加班。”立讯精密东莞厂区的余东目前在AirPods 2的生产线工作,4月的前8天,他有3天在加班,加班时长一共6小时,清明节还放了3天假。

  余东透露,去年这时候,每次至少加满班,也就是3个小时,今年基本都是加班2小时。他所在的厂区还代工AirPods 3、iPhone SE第三代的数据线,工人们加班安排都差不多。

  “从去年9月开始忙着做第三代,一直忙到上个月,这段时间看起来不忙了。”立讯精密吉安厂区的谢猛在AirPods 3的流水线上,他清明节也放了三天假,并没有加班。

  谢孟透露,4月9日、10日即清明节后的周末,AirPods 2的生产线周六加班,AirPods 3的生产线双休。

  4月6日,即郭明錤爆料后的首个交易日,立讯精密跌3.45%,歌尔股份跌4.8%。4月8日(发稿日),立讯精密收报29.34元/股,下跌2.46%,歌尔股份收报33.92元/股,下跌0.82%。

  代工TWS产品毛利率低,收入占比大

  对立讯精密和歌尔股份来说,TWS代工业务都举足轻重。

  2021年上半年,立讯精密在消费性电子产品上的营收为403.95亿元,占公司总营业收入的83.9%,而手机、TWS是该公司主要的消费电子产品。

  同期,立讯精密在电脑互联产品及精密组件、汽车互联产品及精密组件、通讯互联产品及精密组件等产品上的毛利率分别为18.81%、16.48%、17.13%,均高于消费电子产品的15.78%。

  业绩快报显示,2021年立讯精密增收不增利,实现归属于上市公司股东净利润约71亿元,比上年同期减少2.12%,营业收入超1540亿元,比上年同期增长66.6%。

  智能声学整机是歌尔股份的主要产品,该公司财报显示,2021年实现营收782.21亿元,同比增长35.47%,实现归属于上市公司股东的净利润42.75亿元,同比增长50.09%。

  2021年,歌尔股份在智能声学整机产品上的收入是302.97亿元,占总营收的38.73%,较上年下滑7.47个百分点。同期,该公司智能声学整机产品毛利率仅为10.33%,低于精密零组件、智能硬件产品的毛利率。

  据业绩预告,2022年第一季度,歌尔股份扣除非经常性损益后的净利润增长约2.4-3亿元,主要原因是VR虚拟现实、智能游戏主机等产品销售收入增长,未提到智能声学整机业务。

  通信观察家项立刚向时代财经表示,由于市场需求减少,消费电子行业的整体形势不算很好,全球的出货量都在下降,而AirPods 3产品本身没有新意,要卖得很好并不容易。

  他直言,近几年,苹果公司的业绩不靠技术研发,而是靠产品的基本性能以及供应链,“基本上失去了创新能力”。

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